刚在后台点完“立即投放”，预算唰一下少了50块，结果3天过去，广告只被点击了7次——你不是一个人。
为什么出价高，曝光却卡在首页第4页？
很多新手以为“钱花得多就排得前”，其实平台看的是综合质量分。比如你投“减肥茶”，但落地页是杂乱的淘宝集合页，图片模糊、没标题、加载慢，系统直接给你打低分。哪怕出价比别人高2倍，也可能被压在后面。
定向设置全勾了，为啥流量还是不对口？
见过最典型的：卖儿童美术课的商家，年龄选了“18-24岁”，兴趣标签打了“考研、编程、健身”。结果来的全是想自学Python的大学生……定向不是“多选就保险”，而是要和产品强相关。建议先用“地域+核心兴趣”双锁定，比如“北京+少儿美术培训+亲子活动”，再逐步放开测试。
创意素材反复换，数据就是不涨？
有位朋友一周换了12版文案，每条都写“限时抢购！最后3天！”，结果点击率始终不到1.2%。后来他拍了段30秒真实上课视频：孩子举着歪歪扭扭的水彩画笑出声，老师蹲着帮她调色。上线三天，CTR冲到4.7%。用户不反感广告，反感“不像真人说的话”。
自动出价跑着跑着，单次点击贵了一倍？
自动出价不是“设完就躺平”。它会根据实时竞争动态调价，如果某天竞品集体冲量（比如大促前夜），你的广告可能被顶到高价区。建议每天上午10点、下午4点快速扫一眼“竞价分布图”，发现CPC异常跳升，立刻暂停并手动调低目标出价。
另外，别忽略“频次控制”。同一用户1小时内看到你5次广告，后3次基本白烧钱——平台会悄悄降权，甚至拒展。基础设置里把“24小时内最多展示次数”设成3，效果往往更稳。
附：自查小清单（复制粘贴就能用）
□ 落地页首屏3秒内能否看清主推产品？
□ 广告文案有没有具体场景词？（例：“海淀妈妈都在用的练字课”，比“优质书法课”有效）
□ 近7天点击率低于行业均值？→ 换图/改首句/加emoji
□ 同一计划下创意超过5组？→ 保留2组最优，其余暂停
□ 投放时段是否覆盖目标人群活跃时间？（学生党晚8点后，宝妈群早9-11点）广告不是玄学，是不断试错、记录、微调的过程。你今天删掉的那条“爆款文案”，可能正是昨天老板催你交的KPI。